PAULA RODRÍGUEZ TORRICO, es Doctora por la Universidad de Burgos y Profesora Permanente Laboral del área de Comercialización e Investigación de Mercados en la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad de Burgos.
Su investigación gira entorno al conocimiento del comportamiento del comprador en el contexto omnicanal (tradicional, online y móvil), teniendo en cuenta el modo en el que los individuos utilizan la tecnología para llevar a cabo su proceso de toma de decisiones. 
Ha participado en proyectos de investigación financiados a través de convocatorias competitivas y en contratos de investigación con entidades públicas y privadas. También ha obtenido ayudas, becas y premios por su trabajo. Sus estudios han sido presentados y publicados en congresos, seminarios y talleres nacionales e internacionales, así como en revistas científicas de alto impacto.